Отказаться от спонсорской поддержки от азартной сферы? Почему?
Английская премьер-лига (EPL) в понедельник 4 июля попросила свои 20 команд поддержать план поэтапного отказа от спонсорской поддержки от азартных игр, поскольку EPL стремится упредить прямой запрет правительства.
Sky News сообщил в пятницу, что лига обратилась к правительству с компромиссом, чтобы предотвратить ожидаемые реформы. Это включало в себя постепенный отказ от спонсорства в течение следующих нескольких лет, что позволяло контрактам действовать своим чередом.
Тем не менее, согласно предложению, логотипы игорных компаний по-прежнему будут разрешены на рукавах формы. Также будет разрешена реклама по периметру стадионов.
Теперь EPL хочет, чтобы ее команды играли в мяч. Предложение лиги призвано смягчить кратковременный резкий шок от внезапного полного запрета рекламы азартных игр.
Согласно правилам EPL, согласие 14 из 20 команд приведет к немедленному принятию политики. Но один неназванный руководитель команды сказал, что лига дала ему всего несколько дней, чтобы ответить на это предложение.
Непростые отношения
Британское правительство в настоящее время находится в процессе реформирования национального законодательства об азартных играх и, как ожидается, утвердит ужесточение контроля над сектором ставок. Реклама азартных игр вокруг спорта является приоритетной задачей.
В ближайшие недели ожидается публикация правительственной белой книги, которая может рекомендовать парламенту принять закон о запрете. Но источник в правительстве сообщил Sky, что законодатели будут открыты для идеи добровольного запрета во главе с командами EPL.
В прошлом сезоне почти половину из 20 команд EPL спонсировали азартные игры. Это число намного выше во втором и третьем эшелонах английского футбола. Между тем, у всех команд EPL были сделки с «официальными партнерами по ставкам» и какая-то форма видимости на стадионе.
По данным Daily Mail, на двух верхних уровнях спонсорство футболок только букмекерскими компаниями составило в общей сложности 100 миллионов фунтов стерлингов (122 миллиона долларов США) в сезоне 2021–2022 годов. Но повсеместное распространение рекламы ставок на спорт вызвало общественную реакцию на рынке Великобритании, где есть опасения, что это нормализует азартные игры для детей.
В прошлом месяце более 30 000 человек подписали онлайн-петицию против нового спонсора «Эвертона», Stake.com.
Скандал с белой этикеткой
Букмекерская индустрия Великобритании также опасается ужесточения государственного контроля. Стремясь доказать, что может разумно саморегулироваться, она согласилась на добровольный запрет спортивной рекламы во время трансляций и живых игр.
Теперь немногие из ее крупных игроков готовы тратить деньги на спонсирование футболок крупных команд, потому что это может иметь негативные последствия.
Такие бренды, как Fun88 (Ньюкасл), W88 (Crystal Palace), Dafabet (Борнмут) и Lovebet (Бернли), не заинтересованы в выходе на рынок Великобритании.
Номинально они лицензированы в Великобритании по системе white-label, где контент и услуги, предоставляемые на их фирменных веб-сайтах, управляются другой компанией с британской лицензией.
Но букмекеры действительно заинтересованы в том, чтобы использовать глобальный охват EPL в качестве трамплина для выхода на труднодоступные рынки, где реклама азартных игр абсолютно незаконна, например, в Китае.
Это вызывает этические вопросы насчет спокойного отношения команд EPL к формированию коммерческих партнерских отношений с компаниями, которые могут нарушать законы в иностранных юрисдикциях.
