Интересненько...

Задумывались ли вы когда-нибудь, что внутри нас заставляет выбрать товар в конкретной упаковке на магазинной полке? Представляете – если бы все товары на всех полках были одинаковыми и бесцветными? К счастью, однако, мы живем в цветном мире, и, как оказалось, визуальный фактор также играет важную роль в том, что на рынке выбирает потребитель. Специалисты по маркетингу знают, что внешний вид товара играет важную роль в движении товарного рынка, а самую важную роль во внешнем виде товара играет цвет. Давайте выясним, какие цвета влияют на наши покупательские привычки.

Влияние цвета на выбор товара

Возможно, вы никогда не думали об этом, но цвет играет действительно важную роль в том, чтобы потребители захотели купить продукт конкретной марки и в конкретной упаковке. Были проведены различные исследования, которые показывают, что 85% покупателей покупают товар из-за его цвета. Кроме того, их любимый бренд также ассоциируется с определенным цветом. Например, красный является доминирующим цветом в торговле продуктами питания, и такие бренды, как Coca-Cola, Kinder Surprise и McDonald's, определенно будут ассоциироваться именно с ним. Цвета в сфере торговых марок и услуг также имеют особое значение, которое ассоциируется с разными особенностями, и мы как потребители реагируем на них, независимо от нашего жизненного опыта и культурных традиций. Кроме того, цвета помогают нам создавать особое настроение и эмоции, характеризуя наши любимые бренды. Так какие цвета самые популярные и какие эмоции они у нас вызывают?

• Красный цвет: его можно охарактеризовать как цвет энергии и силы, который заставляет наш пульс биться быстрее. Мы часто можем заметить это на больших распродажах. Этот цвет побуждает действовать быстро. А еще – разжигает наш аппетит, поэтому мы также можем видеть его на пищевых продуктах или в логотипах сетей быстрого питания.
• Желтый цвет: можно описать его как цвет юности и оптимизма. Обычно он обращает наше внимание на местонахождение товара.
• Зеленый цвет: спокойный цвет, который заставляет нас расслабиться. Кроме того, у некоторых он ассоциируется с цветом богатства (вспомните покрытые зеленым сукном столы в казино), а еще он просто приятен для наших глаз. Зеленый цвет может сделать нас более творческими и рождает в нас чувство гармонии. Цвет побуждает к покупкам и создает ощущение дозволенности, а не спешки.
• Синий цвет: его можно описать как цвет доверия, безопасности и стабильности, и мы обычно можем видеть его там, где предлагают банковские или бизнес-услуги. Синий цвет успокаивает нас и повышает уровень доверия. Он способен также может уменьшить наш аппетит и повысить нашу производительность.
• Фиолетовый цвет: обычно он ассоциируется у нас с покоем и гармонией. Например, представьте себе лавандовое поле и его чудесный запах! Обычно мы можем видеть этот цвет в сфере косметики, а также на упаковке средств против старения. Этот цвет очень привлекателен для взрослых женщин и ассоциируется со зрелой версией розового. Цвет также может стимулировать творческие способности и связан с духовностью и воображением.
• Оранжевый цвет: он довольно агрессивен и заставляет действовать немедленно, так как сочетает в себе энергию красного и радость жизни желтого. Этот цвет ассоциируется также с мотивирующим и положительным зарядом энергии. Может заставить нас купить, продать или зарегистрироваться для получения услуги.
• Розовый цвет: ассоциируется с романтикой и женственностью. Обычно мы можем видеть его на упаковках, предназначенных для женщин и молодых девушек.
• Черный цвет: ассоциируется с властью, роскошью и силой. Этот цвет встречается нечасто, но обычно мы можем видеть его в сфере товаров класса люкс или других предметов роскоши, и предназначен он большей частью для мужчин. Например, черный присутствует в Lamborghini, Rolls-Royce, Polo и т.д.