Meta запускает новую функцию в Facebook в преддверии старта политсезона в США

После нескольких лет пересмотра и обновления своей предвыборной стратегии Meta Platforms Inc. предлагает Familiar Playbook для пользователей. Придерживаясь многих из тактик, которые компания использовала во время кампании 2020 года для обработки политической рекламы и борьбы с дезинформацией.

В значительной степени это означает сосредоточение внимания на удалении дезинформации о логистике голосования и ограничении любой новой политической рекламы за неделю до дня выборов, пишет Bloomberg.

Как и на всеобщих выборах 2 года назад, компания, которой принадлежат Facebook и Instagram, будет удалять сообщения, которые вводят людей в заблуждение относительно того, где, когда и как голосовать, или которые призывают к насилию на основании результатов голосования или выборов, говорится в заявлении. Объявления, подталкивающие людей не голосовать или ставящие под сомнение легитимность выборов, будут удаляться.

Meta работает с 10 внешними партнерами по проверке фактов, в том числе с пятью испаноязычными организациями, чтобы просматривать сообщения и помечать их, если они вводят в заблуждение. Компания также предложит пользователям посетить раздел своего сайта с общей информацией о голосовании, которую курируют сотрудники Meta.

Ключевая часть текущего подхода Meta связана с политической рекламой. За неделю до выборов нельзя показывать новые объявления по политическим или социальным вопросам, как и в 2020, хотя компания и пересматривала политику. Маркетологи не смогут изменить дизайн рекламы или параметры таргетинга аудитории в течение недели до голосования.

«Единственное, чего мы хотели избежать, — это размещение крайне спорной, подстрекательской рекламы в последнюю минуту, которую потом нельзя будет оспорить», — сказал президент по глобальной политике Ник Клегг.

Meta придерживается противоречивой политики отказа от проверки фактов в политической рекламе. В компании годами длятся дебаты как поступать с политической рекламой, наибольшая волна критики появилась после выборов в США в 2016, когда Facebook и Instagram невольно продали рекламу российским троллям, пытающимся посеять разногласия среди американских избирателей. Facebook также подвергся критике во время провокации 6 января 2021 по захвату Капитолия, которая частично была организована на Facebook и подпитывалась ложными утверждениями о нелегитимных выборах.

Meta рассматривала возможность полной блокировки политической рекламы — подход, используемый на некоторых европейских выборах, — хотя реакция на эту идею была неоднозначной.

Избирательная система США придает платным выступлениям «очень особый статус», считает Клегг.

Meta полагает, что у нее есть «обязательство нести такой материал», сказал он. Вместо того, чтобы блокировать рекламу, Meta заставляет всех политических рекламодателей регистрироваться в компании, а также сохраняет и показывает рекламные акции в доступном для поиска публичном архиве.

В 2020 компания сообщила законодателям, что заблокировала или удалила 265 000 сообщений и отклонила 3,3 миллиона рекламных объявлений, которые нарушали ее политику касаемо прав избирателей. Среди политиков реакция разделилась.

Компания будет применять  старую схему во время промежуточных выборов в США в этом году, при этом Клегг утверждает, что Meta все еще может вносить изменения по мере необходимости. Это знаменует собой первые американские выборы с полной свободой действий в отношении соответствующих политических решений после ухода в сентябре уходящего главного операционного директора Шерил Сандберг.

«Наша работа еще не закончена, будут моменты, которые мы не можем предсказать, будут моменты, которые пойдут лучше, и моменты, которые пойдут хуже», — сказал Клегг. «В одном я могу вас заверить, пока я выполняю эту работу, я буду непоколебим и самокритичен в отношении того, делаем ли мы все правильно примерно в положенном порядке».